Die Broschüre "Social-Media-Partei AfD? Digitale Landtagswahlkämpfe im Vergleich" der Otto Brenner Stiftung analysiert die Rolle digitaler Medien in den Landtagswahlkämpfen der AfD in Sachsen, Thüringen und Brandenburg im Jahr 2024. Die Autor:innen analysieren, wie die Partei soziale Medien, digitale Netzwerke und neue Technologien für Mobilisierung, Agenda-Setting und Wahlkampfkommunikation nutzt. Grundlage der Studie ist eine umfassende Auswertung von Social-Media-Daten, Livestreams, Online-Werbung und der Einbindung des rechtsextremen Vorfelds.
Die Broschüre zeigt, dass digitale Wahlkämpfe der AfD stark post-digital geprägt sind und Online- und Offline-Aktivitäten eng miteinander verschränken. Dabei unterscheiden sich die Strategien der drei Landesverbände deutlich: Während Thüringen stark auf Personalisierung und Inszenierung setzt, agiert Sachsen zurückhaltender, und Brandenburg nutzt digitale Provokationen besonders intensiv. Die Analyse kommt zu dem Ergebnis, dass die digitale Stärke der AfD in der öffentlichen Debatte häufig überschätzt wird. Entscheidend für Reichweite und Wirkung sind vor allem die Vernetzung mit rechtsextremen Akteur:innen, mediale Aufmerksamkeit und die gezielte Nutzung von Plattformlogiken- weniger eine durchgängig professionelle Social-Media-Strategie.